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文旅大玩家如何“搅动”大湾区? || 深度

2019/06/28

身处粤港澳大湾区核心位置,囊括众多业态的巨无霸体量,广州融创文365bet娱乐场888旅城一亮相就引发震撼,面对竞争激烈的文旅赛道,融创文旅城有何优势?它会给广州甚至大湾区带来什么样的影响?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)原创并首发,作者:陈涧,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然

炙手可热的万亿级市场,新玩家正式亮出武器。

6月15日,广州融创文旅城在花都开门迎客。这个占地220万平方米的巨无霸文旅综合体,囊括了大型室内滑雪场、岭南风格主题乐园、全天候娱乐生活体验中心“融创茂”等八大业态,甫一亮相,就成为广州北部的重要地标。

第一个文旅旗舰项目震撼亮相,融创中国用了不过两年的时间,其在文旅产业上的进取心展露无遗。

对融创中国而言,身处粤港澳大湾区核心的广州融创文旅城,似乎是融创文旅事业一个不错的开局。

借由粤港澳大湾区“建设世界级旅游目的地”的政策东风,融创文旅城未来可能成为广州另一个旅游“流量”中心,其主体“融创茂”预计年接待游客可达2000万人次。

有不愿具名的行业分析人士对无冕财经表示,融创文旅城会为广州尤其花都经济带来直接影响,包括就业、餐饮、住宿、GDP贡献及区域品牌、关注度提升等。 

“融创文旅城效应”未来会在广州上演吗?

搅动大湾区产业格局

在广州融创文旅城正式开业前三天,其微信公众号放出一份出行攻略,其中,有12条旅游专线直通文旅城,始发站除了广州火车站、高铁站外,还包括深圳、珠海、从化、惠州、中山等城市。

 

▲广州融创文旅城开幕活动现场。

在此之前的6月5日,融创文旅城与广州公交集团第二公共汽车有限公司成为战略合作伙伴关系,后者为文旅城的游客提供交通保障和出行服务。

这至少从一个侧面证明,融创文旅城乘上了粤港澳大湾区大力发展文旅产业的东风。

今年2月,《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式印发,文化和旅游产业被重点提及,包括共建人文湾区、构筑休闲湾区、建设宜居宜业宜游的优质生活圈等。而在《2018年全国旅游工作报告》中,粤港澳大湾区旅游发展的一项重点工作,就是树立“粤港澳大湾区旅游一体化”品牌。在此背景下,建设世界级文化旅游目的地,成为大湾区建设的重要内容。

在政策的催化下,大湾区乃至广州的文旅产业正式迎来黄金发展期。作为超级业态的融创文旅城,也获得了政策上的支持。在今年初发布的广州市2019年重点项目中,花都文化旅游城在8个旅游休闲项目中居于首位。

广州融创文旅城在占了“天时”的情况下,也享尽“地利”之便。

其位于广州市北部的花都区,地处粤港澳大湾区的核心位置,距离广州地铁9号线仅三公里,离“穗莞深城轨北延段”的“天贵路站”约300米,借由粤港澳大湾区发达的交通网络,全国各地的游客经由铁路、航空等到达广州后,能十分方便地前往文旅城。

但对融创文旅城而言,能否稳坐广州北部新文化地标的位置,重塑大湾区的文旅产业格局,最终还要靠产品说话。

数据显示,中国城镇居民旅游频次已达到每年4.52次,其中,休闲旅游需求超过一半的市场份额,但中国旅游研究院的研究表明,中国休闲类旅游产品占比不足16%。休闲化旅游产品的供给明显偏低,市场需求巨大。

融创文旅城的出现,正好满足这一需求。融创文旅集团总裁路鹏曾表示,融创文旅旨在为家庭提供一个相对综合的一站式旅商服务综合解决方案。

 

▲广州融创文旅城是超级文旅业态。

融创文旅城里有融创乐园、融创茂和融创酒店群三大业态,其中涵盖雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等主题业态,为消费者提供一站式家庭吃住娱购游的整体解决方案。

在融创文旅城的八大业态中,最引人注意的莫过于室内滑雪场项目。在地处低纬度地区的粤港澳大湾区,融创文旅城建成的这个华南最大室内滑雪场,无疑满足了很多人内心对冰雪世界的向往。这也是融创文旅城项目力求差异化的重要体现,使得其在与同城乃至整个粤港澳大湾区的其他文旅项目竞争上显现优势。

 

▲融创雪世界集娱雪与滑雪功能于一体。

随着融创文旅城的正式开业,广州北部出现夺人眼球的旅游新地标,有行业分析人士对无冕财经表示,融创文旅项目会加强广州作为旅游目的地的份量,“过去广州只有长隆一个月亮,但现在融创的出现,让广州旅游有了第二个月亮”。

基于此,粤港澳大湾区的文旅产业格局无疑将会重新改写。

“融创文旅效应”会出现吗?

“通过长期投入和运营,文旅的重要意义会在5-10年后逐步显现”,在今年3月融创文旅战略升级发布会上,融创中国行政总裁汪孟德为文旅产业定调,要坚持长期运营思路。

 

▲广州融创文旅城中的过山车项目。

汪孟德当时说“融创不看重文旅集团的短期回报”,但具体到广州融创文旅城,对应到其所处的粤港澳大湾区核心区域广州,文旅项目带来的经济拉动作用,极有可能在短期就能见到效果。

从世界众多城市的发展历史可知,一座城市一旦形成新的旅游中心,就可能引起区域内一系列变化。

国泰君安的一份报告曾显示,大型主题乐园普遍投资巨大,拉动经济的效果明显。主题乐园产业链条长,除了门票收入外,可以带动当地及周边的旅游酒店业、交通、物流、商业零售、地产、服饰、饮食、文化、动漫、演艺等众多产业。这也是国内文旅项目层出不穷的重要原因。

而优质的文旅项目,早已在实践中证明,其对区域经济的贡献不可谓不明显。

据了解,广州融创文旅城拥有31台(套)国际先进标准游乐设备,同时开业的还有湾区内超大型全天候娱乐生活体验中心“融创茂”,涵盖约61家美食餐厅、数百家中外品牌等,及1座六星级、2座五星级等度假酒店群,预计年接待游客可达2000万人次。

 

▲融创茂是粤港澳大湾区最大娱乐生活体验中心。

融创中国执行总裁兼文旅集团总裁路鹏表示,融创茂不仅是文旅出游的新地标,更是城市升级的新引擎,由于满足了不同客群消费升级的需求,融创茂将拉动经济增长,成为城市发展的新引擎。

可以确定的是,明显的区位优势,将成为融创文旅城吸引客流的基础。

广州身处全国经济最强的省份,作为粤港澳大湾区的核心引擎,GDP总量已达到约2.3万亿,经济的快速发展,也推动了旅游业的繁荣,旅游人数持续增长。统计数据显示,2018年,广州接纳的游客数量达到2.23亿人次,旅游产业总收入超过4000亿。

在大湾区发展框架下,广州现有的铁路、机场、港口等立体化交通网络将升级迭代,广州未来将成为南中国人流、物流、资金流的集合中心。

这一切,都将为广州融创文旅城未来的客源提供巨大想象空间,也让外界期待其成为拉动区域经济的新力量,一种类似“融创文旅城效应”的现象会在不久的将来出现。

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